4/29/2006

Love

Trois semaines sans "posts" ouf! J'ai manqué de temps. Nous travaillons sur un immense projet en ce moment chez Diesel et avec la famille c'est plus difficile de bloguer.

Voici un petit "recap" des projets que nous avons lancé durant les trois dernières semaines

Love (Beatles et Cirque du Soleil)


Nous avons travaillé sur ce projet en collaboration avec le Cirque du Soleil et Apple Records. Un projet de plus d'un an. Plusieurs d'entre nous ont travaillé d'arrache-pied pour en venir à bout mais je suis très fier du résultat. Avouons que ça fait un petit velours de voir notre création sur le site officiel des Beatles. Ce n'est pas fini, nous planchons sur d'autres exécutions et je vous en parlerais très bientôt. N'oubliez pas de vous inscrire comme membre du Club Cirque, de regarder la vidéo de la préparation du spectacle et de vous inscrire au concours. Tout ça sur le microsite LOVE sur cirquedusoleil.com




RedBull King of the Ring

Un autre événement signé RedBull qui aura lieu à Toronto le 21 Mai. Pour plus de détails visitez redbullkingofthering.com



- Martin Gauthier

4/08/2006

Réponse à un commentaire

Selon Daviel qui a écrit un commentaire suite à un "post" récent...

À mon humble avis, le SMS et le iPod sont condamnés. C'est un type de pub très éphémère, le temps aux publicitaires de s'adapter, la mode pourrait être dépassée et le format changerait... Enfin, selon moi, c'est plutôt risqué comme pari, si la pub s'engageait de façon continue sur cette voie-là. Les blogues, les webzines, oui, sans aucun doute. Tant qu'à moi, l'imprimé reste le meilleur support, le plus créatif, et, esthétiquement, celui qui ouvre la porte à une deuxième, une troisième, une quatrième lecture beaucoup plus forte que la télé peut le faire. Quant aux nouveaux médias... Ricardo Trogi pour Chevrolet, c'est un bel exemple de pub interactive qui va chercher le public. Et qui se dégage du lot.

Réponse:

Je suis à 50% avec toi Daziel mais saches que je respecte beaucoup ton avis. En passant félicitations pour l'ensemble de ton oeuvre. Je suis d'accord avec toi sur le fait que l'imprimé demeure le support le plus créatif. Mon associé Phillipe Meunier me répète souvent qu'une campagne doit se résumer à une affiche. Si ce n'est pas le cas, ce n'est pas une bonne campagne. Les blogues, les webzines? Là aussi on est d'accord. La campagne de Trogi chez Cossette? Très bon effectivement. Là où nos pensées diffèrent c'est sur le type de pub très éphémères. Les jeunes, qui seront les décideurs d'ici 5 ans, tendent à s'isoler en utilisant 2 des 4 écrans au quotidien. Le IPOD (ou n'importe quel lecteur MP3) et le cellulaire sont partie intégrante de leurs vie et le demeureront durant plusieurs années. Les podcasts et le SMS ne sont pas des tendances, ce sont des réalités d'aujourd'hui et de demain. La majorité des foyers n'auront plus de téléphones terrestres d'ici 10 ans, la téléphonie partagée sera obsolète et la tendance est sur les téléphones individuels. En passant c'est sur mon Ipod que j'ai découvert les vertus de la Cobalt SS de Chevrolet! Une mode? Non un Tsunami!

Merci de m'écrire.

- Martin Gauthier

Courrier du lecteur

Réponse d'un courriel que j'ai reçu la semaine dernière.
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Bonjour M. Gauthier,

Je suis l'un des lecteurs hebdomadaire assidu de votre blog...donc comme tout bon gestionnaire de blog, surement que vous répondez aux questions de vos lecteurs.

J'aurais donc la question suivante : ca veux dire quoi WOM.

PS. En espérant que vous mettiez pas un frais d'abonnement de 4,95$/mois à votre BLOG et que nous pourrons vous lire encore longtemps :-)
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Réponse

WOM tient pour Word of Mouth Marketing. Une façon différente de rejoindre le consommateur et qui, à mon avis, est de loin plus efficace que le marketing traditionnel.

Vous pouvez lire sur le sujet à l'adresse suivante: WOMMA et BUZAGENT

Merci de prendre le temps de m'écrire.

- Martin Gauthier

Teens not tied to tags

Misty Harris

CanWest News Service

March 28, 2006
Don’t be fooled by the iPods, Pumas, and omnipresent scent of Axe bodyspray: global market research suggests teenagers’ interest in brand names has declined, and some experts believe it’s at a historic low.

Recent studies from around the world have linked young people’s decreasing consumer loyalty with full-fledged brand indifference. Chief among them is the new GenWorld Report by Chicago-based Energy/BBDO, which indicates nearly two-thirds of youth worldwide are apathetic about brands and only 37 per cent of teen trendsetters like to wear the logos of their favourite brands.

"We do not see an anti-brand movement," explains Chip Walker, executive vice-president at Energy/BBDO. "We’re seeing something that’s even more alarming: not a passion for or against brands but an indifference to them."

Walker, who designed and conducted GenWorld’s 13-country survey of 3,322 teens, said he believes the findings represent an "all-time low" for brand engagement among young people. Although there isn’t enough earlier research to draw definitive conclusions, similar market studies echo Energy/BBDO’s report.

In the United Kingdom, Carlson Marketing Group’s latest consumer survey suggests just three in 10 people are committed to certain brands. In the U.S., fully 66 per cent of the 7,500 people surveyed in the 2005 Brand Keys Fashion Index said that brands and logos are less important to them now than "a few years ago."

And in the 2005 Phagnat Youth Survey of global youth ages 11 to 25, brand names ranked fifth out of eight possible factors in teen purchasing decisions, with just 24 per cent of respondents considering them important.

"We focus so hard on interrupting people and trying to be different that we’ve ceased to say anything they actually care about," says Walker. "So for (marketers), important is the new different."

In other words, companies that get behind issues that are important to young people, such as social consciousness (American Apparel’s "sweatshop free" stance) and empowerment (Adidas’s "impossible is nothing" campaign) stand to have the most success at earning teen loyalty.

Max Valiquette, president of Toronto-based Youthography, says the brands considered coolest among Canadian youth - Nike, Apple and American Eagle Outfitters being the Top 3 - are the ones that know who’s calling the shots.

"Marketers have to recognize that they’re not creating culture anymore, they’re in fact glomming onto it," he says. "Whenever that happens, you have to be incredibly respectful of whose arena you’re playing in."

Though teens may claim to be apathetic about brands (Valiquette asks, "Who in their right mind wants to admit they really care about brands?"), they’re still making branded purchasing decisions. That is, weighing a brand’s relevancy to their values and lifestyle, and using that information to choose one label over another.

"We forget that brands are often about badge value, and when you’re a young person, you really think that the things you buy make a statement about who you are," says Valiquette. "Being apathetic about branding isn’t the same as not making branded choices."

Debi Andrus, assistant professor of marketing at the University of Calgary, goes one step further by suggesting teens’ brand acumen is being misinterpreted as indifference.

"They have a lot more information to access the brands and are more discerning about the brands they want and are loyal to," she says. "Jumping to the conclusion that they’re apathetic is missing a whole level of analysis."

Andrus says the biggest challenge for marketers is finding ways to make their brands relevant to a teen audience that, despite its connected appearance, is actually quite hard to reach.

"They’ve isolated themselves, to an extent," she explains. "They’re texting but they’re not texting broadly, they’re texting each other. They use cellphones, but only to connect to family and friends. Their iPods are very much used to customize their own music (playlists) that nobody else can listen to.

"So the companies that miss the boat are the ones still using traditional advertising."


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Excellent article envoyé par Isabelle Thibault. Je continue de penser que chaque stratégie publicitaire doit débuter par une question,"Qu'est-ce que je fais avec les 4 écrans pour m'assurer de bien rejoindre mon consommateur?"

Je vous parlerais bientôt de la stratégie des 4 écrans. À plus tard...

- Martin Gauthier

 
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